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《东谈主民日报》（2025 年 07 月 09 日 第 07 版）

"这么误导破费者的商标不是另一种样子的欺骗吗？"湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买了"一品牛肉干"。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉成品，"一品牛"实为商标。

连年来，一些分娩企业玩起商方向"翰墨游戏"，打"擦边球"，引起破费者质疑。这些容易引起破费者诬陷的商标正当合规吗？对此，记者采访了读者、网友及关联众人。

"小尾花黑"猪肝、" 99 "芦荟胶、"树上摘的"椰子水 …… 一些商标称呼误导破费者

浙江杭州市读者乔先诞辰前在公司楼下超市买了一瓶椰子水，他本想买" if "品牌，控制买转头才发现，这瓶椰子水的品牌是" tf "。这瓶样子很像" if "的椰子水并非纯椰子水，配料表透露加了好多添加剂。"这种仿冒包装太具有迷惑性了，必须抵制。"乔先生腻烦地说。

乔先生在酬酢媒体发布这一履历后，不少破费者走漏我方也"中过招"。有网友说，"网上购物的时代有个‘顺遂买一件’，一不细心就买到了假冒伪劣商品。"除了仿冒品牌，还有不少商标玩"翰墨游戏"。

在一个网罗视频平台上，一位视频博主分享了我方购买"黑猪肝"的履历。博主说，他看到一家网店售卖 7.9 元一盒的"小尾花黑猪肝"。准备下单时，短暂看到这家店的品牌为"小尾花黑"，猛然阻滞到此商品并非黑猪猪肝，仅仅闲居猪肝。"如若不是黑猪猪肝，这个商品价钱不算低廉。没猜度这家店是在玩‘翰墨游戏’。"该博主失望地说。

在售商品中，截取一段姿色性词语动作商标搭配在商品品类上，让破费者形成诬陷的并不鲜见。比如破费者较为熟知的"六个核桃"是商标，一罐饮料的养分价值并不等同六个核桃；今麦郎"手打"挂面，"手打"仅仅注册商标，不虞味着挂面为手打的；"汇源 100% "果汁中的"汇源 100% "亦然商标 ……

还有的分娩企业使用营造遵守氛围的商标。有读者响应，买到的"潘婷 3 分钟古迹"精华露，用过之后发现和闲居精华露分歧不大，仔细一看，居品后头有一转小字，标注着"潘婷 3 分钟古迹是注册商标，非功效声称"。更有一些商家，将商品标记伪装为身分姿色。有读者响应，她买了一款"冰肤之萃"补水芦荟胶，商品外包装上印着大大的" 99 "字样，让东谈主误以为是 99% 含量的芦荟胶，底下却有一转小字标注：" 99 是指久久坚握补水"。再比如斯前广受眷注的海天蚝油居品瓶身标签上写着"零添加蚝油"大字，侧面有一转小字阐述"防腐剂（苯甲酸钠、山梨酸钾）含量未检出"，但破费者看到"零添加"的字样，容易以为莫得任何添加剂身分。

还有的商标初看没什么，与食物品类邻接就形成了另一种语境。记者在一家超市看到，有"树上摘的"椰子水、"山里采的"葡萄汁、"丛林里的"白桦树汁 …… 这些饮料包装上隆起"树上摘的""山里采的""丛林里的"等描摹词，配上商品称呼，给破费者留住无尽设计（见图）。但仔细不雅察其包装就会发现，翰墨右上角写着小小的" TM "字样，这是使用商方向符号，其椰子汁与椰子的采摘莫得径直关系。商标有注册商标与使用商标之分。" TM "为使用商标，主要用于告白宣传、展览以相等他生意行为，用以识别商品或作事起原。使用商标无需经过商标驾驭部门核准注册即可使用。注册商标则需照章核准注册，商标注册东谈主享有对该商方向专用权，受到法律保护。

一些分娩企业利用使用商标不需核准的便利，用"翰墨游戏"误导破费者。然而，记者在国度常识产权局中国商标网上搜索发现，不少带有误导性的注册商标，也通过了商标审查核准。举例，白象"大批袋面"，本色商品只比闲居陋劣面多 30% 傍边的净含量，而非半袋。记者查询发现，"大批"商标是注册在第三十类（陋劣食物类），商品为"馒头；陋劣面；挂面；面条；冰淇淋"上的注册商标。单看注册商标"大批"，不具有倾向性，但与陋劣面酌量起来，就产生误导效应。

通过商标"翰墨游戏"擦边优质居品获取溢价，侵害破费者利益，淆乱市集顺序

固然，一些品牌之是以花心想在商标上玩"翰墨游戏"，以含有概括性、暗意性词语，让破费者误以为居品具有特定品性、产地或认证，主要规划在于赚钱，增多销量以致提升价钱。

东谈主民网"东谈主民投诉"接到网友投诉，该网友通过拼多多平台在"五常市浪潮粮油店"购买五常大米。"五常大米知名远近，就想着买点转头尝尝。我在收到货之后，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’，但其推行模范为 GB/T1354，是闲居大米的国度模范。经向五常市大米协会进行接洽，正品五常大米推行模范为 GB/T19266，对品种、产地、工艺等设定了强制门槛。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上，都显著标注了‘五常大米’，致使破费者误以为该居品为五常大米。"该网友动怒地走漏。

还有的品牌利用商标"翰墨游戏"卖出高价。举例，记者近日在一电商购物平台搜索了"猪肋排"，控制透露，相似是 1 千克猪肋排，其他品牌黑猪排骨价钱为 60 多元，而"壹号土"商方向黑猪排骨为 170 多元。

此外，某些商标包装形成破费者领会浑浊，还可能带来食物安全风险，比如" 0 蔗糖""无蔗糖"的居品本色含有葡萄糖，糖尿病患者食用后会导致升糖。酬酢媒体上，有网友发布了我方在网上购买的酸奶，该酸奶有两款，但外不雅相似，都标着大大的" 0 "。"我看到商标标记以为都是不含糖的预见，控制买转头发现存一款是‘ 0 ’蔗糖，另一款是‘ 0 ’添加，却含有蔗糖。"该网友说。

商方向"翰墨游戏"，不仅会侵害破费者利益，还会梗阻市集的公道竞争环境。河北威县读者吴睿鸫来信说，"那些通过商标打擦边球的企业，利用破费者的领会偏差获取欠妥利益。诚信盘算的企业就会被挤占市集，可能产生‘劣币完结良币’的效应。"

不仅如斯，破费者遭逢这种情况，明知受到欺骗，维权却有一定难度。按照法度，破费者需要举证在购买时决策受其误导，自行已然商品并回顾货源，取证资本远超商品价值。同期，破费者若想恳求宣告问题商标无效，需向国度常识产权局支付用度，商标公示期残忍异议也要付费。破费者的维权资本，远高于商品价值。

商标内容审查法度存在转折，监管体系需不休完善，从源泉上遏抑不良商标

"商标法明确章程，带有诈骗性，容易使公众对商品的质料等性情大略产地产生误认的，不得动作商标使用。有些商标即使依然注册奏效，在使用时也应当革职憨厚信用原则。若容易导致诈骗性使用，不应当允许注册。"中国政法大学常识产权法酌量所副长处陈健说，"同期，盘算者向破费者提供关联商品大略作事的质料、性能、用途、灵验期限等信息，应当真正、全面，不得作谬妄大略引东谈主诬陷的宣传，不然盘算者欢跃担民事拖累。"

那么这些误导性商标为何能班师使用，以致通过审查核准？

"使用商标唯有使用即可存在，即使存在误导性、诈骗性，也很难在使用前被发现，更无法残忍异议或宣告无效。"而关于注册商标，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞先容，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或诈骗性时，可能会存在认定上的互异，这种互异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核。"同期，部分恳求东谈主通过拆分商标等方式，深重心事审查。举例，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’，在多个指定商品（如‘肉、腊肠、火腿、鸡肉、肉罐头’等）上恳求注册，拆分后的商标为‘壹号土’。在审查经由中，这些拆分后的商标与各指定商品的性情关联松开，审查东谈主员较难识别其潜在的误导性，从而可能批准其注册。"吴红霞说。

因商标具有误导性、诈骗性而购买商品后，破费者感到职权受损，维权就带领若定吗？

陈健走漏，破费者不错向商家目的抵偿耗损，并追涨价款的 3 倍抵偿，增多抵偿的金额不及 500 元的，按 500 元计算。此外，破费者也不错酌量破费者协会、当地市集监督料理部门寻求匡助，必要时也可向法院告状条款商家抵偿。

与此同期，监管部门也应当承担起相应使命，从注册到使用，从监管部门到行业协会再到破费者，构建起多维度协同料理体系，多管皆下整治带有误导性、诈骗性商标热闹市集顺序的乱象。

对此，吴红霞走漏，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系，贪污诈骗性商标淆乱市集。从商标注册法度启航，关联驾驭部门应不休优化审查模范，强化对潜在误导性和歧义性商方向审查力度，不错愚弄大数据技艺对商标称呼进行语义分析，筛查可能存在误导性的词汇，从源泉上遏抑不良商方向注册；在商标使用阶段，结合企业和破费者的举报陈迹，强化监控，实时拜访和处理存在歧义或争议的商标，灵验遏抑误导性商方向扩散，保险市集顺序和破费者职权。

浙江温岭市读者王军荣走漏，幸免商标玩"翰墨游戏"，症结在于常态化料理。"关联部门应进行聚会料理，诞生常态化聚会法律阐述机制，通过协同研判陈迹、制定行动决策、开展现场搜检等方式，汇集查处商标侵权及误导性商标案件。同期，行业协会也应鼓励诞生生意伦理协议，范例企业行径。还不错诞生商标注册信用承诺轨制，对以诈骗妙技取得商标注册的主体，照章宣告商标无效并排为失信主体。此外，关联部门还不错对商标坐法信息进行分享或公示，倒逼企业死守市集设施和生意伦理。"王军荣说。

（高国妍参与采写）现金足球外盘app平台